[Artigo] Pseudo-conhecimento – por Lucas Scudeller

Frequentemente deparo, em conversas, com pseudo-intelectuais do meio artístico que disparam termos atrás de termos técnicos, sem ao menos compreenderem a competência e área de atuação de cada um. Lastimável. De outro lado, tão crítico quanto…, vejo a falta de conhecimento (muitas vezes por falta de interesse) de bandas e artistas iniciantes e iniciados e que não conseguem entender o porquê da existência de tantos cargos, muitas vezes acreditando verdadeiramente que essas competências são supérfluas para seu sucesso artístico.

Vivendo neste cenário, resolvi contribuir com meu primeiro post técnico para, quem sabe, despretensiosamente, elucidar um pouco nosso caótico meio artístico. Seguem abaixo cargos e competências essenciais para o sucesso na carreira artística.

Empresário: responsável pelo todo, planeja as etapas de evolução da carreira, mapeando os pontos fortes e fracos do artista e buscando uma equipe para alcançar os resultados traçados. Antigamente costumava ser também o investidor financeiro, função que não é mais tão exclusiva nos dias de hoje.

Investidor: é o “cara da grana”, em termos coloquiais. Pode buscar retorno financeiro sobre o investimento, ou simplesmente ter interesse na evolução da carreira do artista.

Produtor Musical: um dos cargos mais falados e popularizados por realities shows musicais, o produtor musical tem a importante função de extrair o que há de melhor, musicalmente, no artista e polir esse material para o seu público-alvo. Quando o foco é a mídia de massa (entenda-se: rádio), é responsabilidade do produtor musical criar uma linguagem musical comercial para aproveitar essa mídia, sendo o produto desse trabalho o ‘single’, também conhecido como ‘hit’, quando esse “cai no gosto” popular.

Produtor Executivo: poucos sabem da existência desse cargo, mas ele é um dos mais importantes no dia-a-dia de um artista. O produtor executivo é responsável por todas as ações extramusicais, como plano de comunicação, controle financeiro, contratação e supervisão de equipe, controle de cronograma, formatação de imagem, busca de patrocínios e muitas outras ações. É ele quem planeja, com o empresário e o investidor, os próximos passos do artista.

Assessor de Imprensa: pode ser um profissional autônomo ou uma empresa; de qualquer maneira, são esses que fazem o contato do artista com os jornalistas de veículos de imprensa para conseguir resenhas, entrevistas, reportagens, matérias e aparições em programas jornalísticos para divulgar o artista.

Divulgador: a história de que as rádios têm olheiros procurando artistas para incluir em sua programação é uma das mais bem contadas e persistentes mentiras do nosso meio até hoje. O divulgador é a pessoa responsável em apresentar novos artistas e novas músicas de artistas já conhecidos para as emissoras de rádio. Sem eles um artista não tem a menor chance de tocar nas grandes emissoras. Esse trabalho consiste em bons relacionamentos profissionais de muitos anos (em muitos casos pessoais também), entre divulgadores e os diretores artísticos e de programação das rádios.

Assessor de Televisão: é o responsável por conseguir exposições em programas de TV aberta e fechada para seus artistas. O trabalho do assessor de TV é extremamente embasado nos resultados obtidos pelo restante da equipe de mídia, visto que o espaço em televisão é proporcionalmente menor e muito mais disputado do que os outros meios. Os programas que brigam por audiência na TV aberta só consideram artistas que se encontram na página 1 da Crowley São Paulo (para explicar o que é, necessito de outro post, mas basicamente é uma ‘lista das mais tocadas’ nas rádios de São Paulo) e com considerável assistência do assessor de televisão (como os programas do Faustão, Luciano Huck, e outros equivalentes).

Agência/Agentes: também conhecidos como ‘bookers’, são os responsáveis pela venda deshow do artista.

Equipe de estrada: compreende a equipe que acompanha o artista em shows e turnê. Os cargos variam de equipe para equipe, mas uma básica pode consistir em produtor de estrada, técnico de som, roadies e fotógrafo. Equipes maiores podem requerer um diretor de palco, assessor pessoal artístico, técnico de luz e outros.

Em bandas e artistas iniciantes muitas vezes o próprio artista, ou pessoas ligadas à vida pessoal deste, absorvem responsabilidades dos cargos acima, na maioria das vezes não tendo a competência para exercer tal função. De qualquer maneira, tudo é válido no começo, para se buscar experiência, aprender com os erros e entender a necessidade do serviço de cada um desses profissionais.

O empreendimento artístico consiste em uma empresa muito similar aos empreendimentos do mundo corporativo, apenas se diferenciando sutilmente do convencional modus operandi e da cultura empresarial. O amadorismo e a falta de metodologia em nosso meio permitem o excessivo permeio dessa diferenciação com o corporativismo, o aumento do risco no empreendimento artístico e, conseqüentemente, o insucesso.

Empresas mal-estruturadas, artísticas ou não artísticas, não atendem às expectativas de seus clientes e não geram lucros, sendo fadadas ao fracasso, independentemente da qualidade de seu produto.

Essa é a importância de uma equipe estruturada.

Must-read list

Managing Your Band – Dr. Stephen Marcone
Artist Management – Paul Allen
The Musician`s Handbook (Revised Ed.) – Bobby Borg
Get Media Airplay – Rick Davis
The Indie Band Survival Guide – Randy Chertkow/Jason Feehan
The Self-Promoting Musician – Peter Spellman
The Musician`s Internet – Peter Spellman
Movido Por Idéias – José Salibi Neto/Sandro Magaldi
Ninguém Faz Sucesso Sozinho – A.A.A. de Carvalho (Tuta)

Lucas Scudeller é Diretor, Produtor e Empresário Artístico, formado em Engenharia Civil pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e especialista em Planejamento Estratégico tendo trabalhado em consultoria estratégica em empresas multinacionais de diferentes setores como Sabesp, Peugeot e PAC Global. Estudou também canto lírico por 2 anos e canto popular por 4 anos e atua como Cantor, Compositor, Letrista.

Fonte: http://aconteceemalphaville.com.br/lucas.htm